企業概要：

・業種：大手インフラ
・事業内容：ガス・熱・電気供給事業

課題・背景：

・新規サービスを立ち上げたものの、既存のコア事業とは事業領域の異なるサービスの為、サービスの認知及び理解が促されず、事業の拡がりが創出出来ていない状況
・外部企業に相談するものの、単純なイメージ戦略に関する提案や広告運用の提案等、本質を捉えた提案がなく、どのように認知拡大・サービス理解を促していくか、筋道が見えない状況

支援概要：

現状把握・分析：

・市場トレンドの把握
・競合サービスの調査
・自社サービス利用者の属性や導入理由等の把握、アンケート結果の分析 等
・これまでの活動・施策の棚卸し、課題等の把握

PR戦略策定：

・現状分析を踏まえ、事業・サービスとしての本質的な提供価値等の整理
・事業数値や提供サービスや企業に関するFACTの整理
・FACTBOOK制作：様々な切り口でサービスや会社の魅力を伝える為の情報整理
・PR戦略策定：ニュースバリューを高める為の戦略や企画立案

PR活動：

・各種メディアへの企画提案
・ニュースバリュー向上に向けたアライアンス施策の実行：アライアンス先への提案
・各自治体への提案活動
・各種活動結果の振り返り及び改善策の検討・改善実行

アウトプット・成果：

・各種アライアンス先との連携により、ニュースバリューの向上を実現し、結果的にメディアへの掲載件数が大幅に向上
・各種取り組みのメディア掲載のムーブメントを創出すると同時に問い合わせ件数も前年比２倍以上を実現
・自治体との連携施策も順調に進み、結果的に行政機関主催の賞も受賞

支援した専門家：

・コンサルティング会社時代、海外ブランドの日本市場展開に際してのPR戦略の策定・実行活動を主導
・IR/PRのプロとして、経営視点に立ったPR主導型マーケティングを展開し、大手企業からベンチャー企業まで幅広く支援

支援スタイル：

・稼働：20%稼働
・形態：リモート
・体制：1名

当プロジェクトのポイント：

・FACTBOOKの制作を通じ、埋没していたサービスの魅力や会社の魅力を再整理
・他社とのアライアンスを仕掛ける事によりニュースバリューを高め、結果として多くのメディアが記事として掲載してくれるムーブメントを創出